创 维 大 屏
互 动 营 销 分 享
小 组 成 员
21数营张坤 21数营杨楚
21新媒梁凯奕 21数营周紫玮
小 组 分 工
21 数营 张坤：PPT第一部分
21 新媒 梁凯奕：PPT第二部分（体验部分）
21 数营 杨楚：PPT第二部分（场景部分）
21 数营 周紫玮：PPT第三、四部分
目录
PART 01
产品变革创新
助力广告主触达用户
PART 02
基于体验与场景的
多元服务适配广告
主需求
PART 03
打通多方数据
全面赋能终端生态
PART 04
智能大屏营销
现存问题
01
产品变革创新
助力广告主触达用户
创维电视产品
创维并不是属于最早研发生产电视机的品牌，但它多年以来，不断的更新创造和发展，目前创维
电视机也已经成为了人人皆知的好品牌，在国内赢得了许多消费者的青睐。
继 OLED 之后，发力 MiniLED
色彩、厚度、
寿命、屏幕
质量多方面
进行创新
基础操作
高清4k，超大屏幕，杜比解码，音效效果好，2+16GB，流畅清晰。支持手机投
屏，多屏互动。
智能升级
创维率先将智能摄像头、远场语音、AIoT 等功能搭载到电视上，使电视的使
用场景不断被拓宽、赋予电视产品更多可能性，这是「智能升级」的阶段。例
如创维电视产品中普遍搭载的 全时 AI 智能生活管家、 小维智联等功能，使
远场语音控制、家庭看护、多路视频等应用成为现实。
「高色准值 + 锋薄 OBM」，用尖端技术坚守高端阵地
影视合作
酷开影视通过影视平台方及内容方进行对接合
作，引入海量影视内容，占全网影视内容90%
以上。
酷开影视以腾讯视频、爱奇艺视频作为内容底
量，并不断拓展差异化内容，丰富用户体验。
目前已引入搜狐、4K花园、杜比、芒果TV等
优质资源，并且酷燃短视频、1905电影、淘票
票、美团等也即将在酷开平台上线
酷开教育是基于酷开OS系统所覆盖终端
开展的教育视频内容付费业务，基于家
庭客厅娱乐日益丰富多变的需求，以“寓
教于乐”为出发点，建设从孩童至老年的
全年龄段教育内容频道。
教育合作
多元化的广告资源
商城合作
酷开商城是基于OTT大屏打造的专属购物平台，充
分适配OTT用户的家庭购物需求和场景，营造全新
的电视视频购物体验。截止目前为止，已引入
10000+款商品，购物用户规模达到了700多万。
覆盖了影视、教育、应用、旅游、
购物、音乐、体育、健康八大维度
的内容，同时各个维度的内容又囊
括了丰富多彩的层次，创新性引入
第三方内容建设垂直频道，提供更
高深度的内容服务。截止目前为止，
系统平台已收录3000多款电视应用。
应用合作
屏保广告
这类广告在设置了屏保的电视上出现，用户可通过按遥控
确定键会跳转到广告详情页。许多品牌如汽车、美妆、护
肤以及地方品牌等会选择这一类型投放。
弹窗广告
这类广告简单粗暴，大部分持续时间在5秒左右，用户按遥
控的确认键会进入广告详情页面，按遥控返回键关闭。一
般适合京东、天猫等购物商城和三方APP投放。
贴片广告
这类出现在视频开播前、中、后期，基本时长在30秒以上，
基本上各类品牌如食品、日用品、奢侈品、汽车、美妆、
家具等都会利用这一形式投放电视广告。
多元广告资源，拓宽终端营销市场
开机广告
展现一般时长是15-30秒，许多品牌如汽车、食品、奢侈
品、美妆等都会选择开机广告进行投放。但由于用户对开
机广告的反感度越来越高，一些电视厂商停止了开机广告
这一业务。
霸屏广告
这种类型可以结合各种场景设计，比如在NBA视频主页内
插入一段NBA精彩片段，在播放的过程中点击遥控确认键
可以进入购买NBA会员页面等，这也是目前大屏最好卖的
广告类型之一。
顶部横幅广告
这种广告就是在电视的顶部出现的一条横幅广告，一般是
电视系统中三方APP的广告或会员充值广告。持续时间比
较长的Banner广告通常只在顶部空白的地方插入的窄窄的
横条，否则就会影响用户正常操作和观看电视。
应用启动广告
在电视上启动第三方应用时会出现这类全屏广告，类似于
开机广告，持续时间一般为3-5秒，许多网游、视频APP
等可以使用这一类型投放。
投屏广告
使用第三方投屏应用时，在投屏的时候会出现这类全屏广
告，持续时间为1-3秒。一些三方视频APP、地方活动推广、
洗护等品牌会借助这一方式投放广告。
02
基于体验与场景的
多元服务适配广告主需求
无体验，不营销
你更青睐于使用谁？
SKYWORTH
体验是直接服务于营销的，
良好的体验才能连接到用户。
当产品与用户达成长效化，深层次
的连接之后，营销就可以精准落地。
广色域，4K，120HZ刷新率 低色域，1080p，30HZ刷新率
优秀的视觉
作为高端大屏品牌，创维的产品线一以
贯之出色的分辨率，刷新率，色域，以
及大尺寸保证了用户的沉浸式体验。
形态创新--性能与听觉的升级
创维推出了壁纸电视，变形电视等新样态
的电视，更多的意义在于家居装饰层面，
美化客厅的观感。
同时，独立主机的设计带来了电视音质，
散热的飞跃。
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Our Company
您的内容打在这里，或
者通过复制您的文本后，
在此框中选择粘贴，在
此框中选择粘贴，并选
择只保留文字。
硬件层面的体验
创维NFC设计
创维通过无线通信技术，实现了安卓
手机与创维电视的一键投屏的功能，
为用户带来了便捷的体验。
软件层面的体验——交互测评
出色的语音交互
响应速度与个性化推荐
（速度没毛病！）
类似手机App的推荐机制一样，电
视会记住你的标签偏好并给出个
性化推荐。
识别精准度与检索图谱
创维的小维AI来自与百度DuerOS的深度
合作，这保证了语音识别的精准度。
检索出来的图谱展示UI界面，清晰明了。
语音用户交互界面（VUI）：
长按电视的语音按键，电视桌面上就会出现相应的VUI。
创维电视的语音交互界面是底部上浮色块，在底部中央，出现科技蓝电波一样的图案，
搜索响应过程中会变成光线小火箭左右滑动。
这种色彩与桌面UI搭配的线型效果，层次分明，易于识别。
但是
缺少示例对话页面
，对于新用户来说增加了学习成本。
VUI的设计
此次欧派橱柜的广告以三维动画为视觉形式进行开机TVC投放，
通过创维大屏的超高清质感画面向以家庭为单位的用户传达
“旧厨焕新”的核心理念，强化欧派“旧厨焕新IP”，引导观看广
告的用户产生“厨房换新”的想法。
广告投放案例：创维 x 欧派橱柜——开机即曝光
欧派此次与创维的合作中，创维的电视大屏在画质和听觉上都为
用户营造了电影质感的沉浸式体验，综合最后品牌好感度、转化
意向、推荐意愿等监测维度，最终表明，品牌表现提升效果显著，
这一定程度上归功于在创维终端进行投放的硬件优势。
基于创维硬件优势的品牌开机广告投放
“场景即市场”
借 助 广 泛 积 累 的 用 户 数 据 ， 广 告 主 能 通 过 智 能 终 端 营 销 实 现 “ 内 容 服 务 - 用 户 - 品 牌 信 息 ”
的 高 度 适 配 ， 在 适 当 的 场 景 适 时 出 现 ， 刺 激 消 费 者 的 购 买 行 为 。
智能电视
VR/AR设备
智能游戏设备
开机广告
系统智能推荐
休闲娱乐
。
大场景
服务设备
植入方式
起居生活
智能音箱
智能家电
应用内广告
屏保、锁屏广告
基于场景的产品变革-休闲娱乐
C I T E 2 0 2 2 创 维 壁 纸 电 视 Q 5 3 P r o
场景创新 creative
独立主机+无缝贴墙”的壁纸形
态，让大屏可以像壁纸一样贴
合在墙上，颠覆了传统客厅大
屏的审美标准。
广告投放案例：创维 x 北京华联SKP百货——围绕特定家庭场景进行OLED广告投放
SKP
高端商场
目标群体
高消费力
商场
位处北京
OLED电视用户
高端家庭用户
北京周边区域：
京津冀、东北、
内蒙、山东、
山西
创维
高端电视用户
受众品牌高度契合
区域定向
实现线下导流
1、投放背景：恰逢SKP周年庆，商品优惠的基础上有十倍
积分，故投放京津冀、东北、内蒙、山东、山西的创维
OLED高端家庭。
2、广告类型：开机/屏保广告
3、投放优势：广告主品牌属性与设备属性高度匹配，北京
SKP定位高级奢华，而本次投放覆盖高端家庭，通过精准
投放实现活动告知。
4、广告效果：投放3天，人流量比去年周年庆上升20%。
03
聚 合 打 通 多 方 数 据
全 面 赋 能 终 端 生 态
创维基于数据平台+算法模型驱动进行精准智能化营销
数据源
数据处理
用户画像
精准营销策略
数据应用场景
消费水平、家庭情况
etc.
自有APP/三方APP ACU、PCU、ARPCU、
留存率etc.
整合、沉淀数据
基于数据处理技术进行人群画像
AI算法模型
提供数据洞察和营销工具支持
使用时段、频次
场景etc.
影音、应用类别选择
偏好etc.
数据处理
酷开网络通过积极布局大数据、人工智能及DMP技术，对不同用户群体之间的
属性结构、行为轨迹、收支情况、家庭特性等数据进行分析，并对用户进行画
像，将用户划分为300多个维度20000多个细分标签，比如能针对年龄、收入
状况、有无子女等，在保证用户观看体验的同时，实现"千屏千面"的营销效果，
充分释放大屏终端价值。
酷开网络·数据处理与分析
数据分析
酷开网络针对用户偏好推送内容，让内容实现深度触达；通过人工智能学习，
来升级OTT的大屏的使用体验。而对于内容推送者来说，DMP技术可以让用户
和推送内容产生更直接的连接，实现精准人群和精准场景的完美匹配。比如，
护肤品、化妆品，这些更受女性关注的产品，在DMP技术的赋能下，投放内容
时就可以排除掉单身男性的用户。
广告投放案例：创维 x 北京现代——以用户画像为基础的精准广告投放
北京现代与创维合作，借OTT大屏营销塑造了新
的汽车营销体系。创维的酷开科技通过标签体系
对动态家庭画像精准洞察，覆盖55寸及以上高收
入家庭作为OTT大屏的核心受众，定向目标家庭
人群共同观影时段，引发家庭用户讨论，促进共
同决策，强势渗透为北京现代品牌造势，从而在
创维电视上实现了良好的投放效果。
帕里斯蒂、途胜车型的投放策略：
开机/屏保广告；
细化投放时段、55寸+圈定人群
投放周期内控4次、全国通投
途胜辅以大屏红包互动
04
智能大屏营销
现存问题
广告资源同质化
许多电视厂商所提供的广告类型很类似，大多数广告主通
常会选择效果最好的开机、霸屏广告投放，这也使得大屏
营销服务受限，和传统电视无法直接拉开差距。
技术基础不成熟
对互动玩法和广告类型的尝试与延展需要建立在发达技术
的基础上，如今电视无法支持大型游戏、大屏抽奖等玩法
延迟率高等问题都需要发展技术以解决，而正是这些问题
影响了用户的体验。
用户使用习惯未改变
用户仍习惯于手机、平板、电脑的使用，电视端功能很难
成为用户的刚性需求，复杂的流程还会“劝退”许多用户深
入体验智能大屏互动玩法，从而限制了广告类型的发展。
大屏营销玩法无差异化优势，体验感差
2021年5月，网友在V2EX论坛爆料称，自家的创维电视正
在监视所有联网设备。该网友发现电视系统中有一个名为
“勾正数据服务”的应用，每隔10分钟扫描一次相关联网设
备，并把用户的主机名、Mac 地址和 IP 地址甚至周边邻
居的WiFi信息进行打包上传。
勾正数据道歉表示由于该公司用户隐私政策提示不够清晰，
引起部分用户隐私安全的担忧，还补充道，该公司所采集
用户数据的相关信息用于收视研究相关业务：家庭和个人
收视率、收视效果分析、广告收视分析和优化，用户可自
行禁用APK。
但在隐私泄漏问题严重的大背景下，用户对智能大屏采集
数据的不信任不仅会限制大屏作为终端的数据优势，还会
使得大屏营销无法进行更多的创新与精准投放，从而营销
智能大屏营销的发展。因此，这需要智能大屏整个行业去
建立与用户间的情感链接，从而获得用户的好感与信任。
用户数据采集与用户隐私意识的冲突
感 谢 您 的 聆 听 ！